如何把口碑相傳 價(jià)值, 運(yùn)用到新 商業(yè)價(jià)值鏈之中, 將 社區(qū)網(wǎng)站們需要重點(diǎn)考慮 問(wèn)題.

　　全球重要 兩個(gè)社區(qū)網(wǎng)站

　　MySpace和YouTube今年發(fā)生 故事, 無(wú)疑成 社區(qū)模式展現(xiàn)力量 里程碑. 在美國(guó), 年輕人 社交網(wǎng)絡(luò)MySpace.com被新聞集團(tuán)收購(gòu), 以視頻共享 方向 YouTube則被Google收購(gòu), 這兩大社區(qū)網(wǎng)站 收購(gòu)事件, 一前一后助長(zhǎng)了中國(guó)社區(qū)網(wǎng)站 快速成長(zhǎng).

　　今年12月初據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》 消息, 新聞集團(tuán)正與國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán)(IDG)旗下中國(guó)合資公司以及中國(guó)網(wǎng)通前CEO田溯寧進(jìn)行洽談, 討論將新聞集團(tuán)旗下社交網(wǎng)站MySpace.com引入中國(guó) 事宜. 同時(shí), 新聞集團(tuán)還在與中國(guó)移動(dòng)合作, 涉足無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng).

　　事實(shí)上, 社區(qū)網(wǎng)站非常適合中國(guó)文化, 因此在中國(guó) 沃土上獲得了快速成長(zhǎng). 據(jù)2006年7月CNNIC發(fā)布 數(shù)據(jù)顯示, 43.2% 中國(guó)網(wǎng)民經(jīng)常使用"論壇/BBS/討論組”, 社區(qū)應(yīng)用首次超過(guò)即時(shí)通訊, 成 僅次于Email 互聯(lián)網(wǎng)基本應(yīng)用. 社區(qū)搜索,社區(qū)聚合,社區(qū)廣告今年逐漸成 業(yè)界 關(guān)注焦點(diǎn). 　

　　"社區(qū)” 商業(yè)價(jià)值

　　自BBS類網(wǎng)站誕生之日起, 外界便一直對(duì)社區(qū)網(wǎng)站 盈利持懷疑態(tài)度：不就 大家在網(wǎng)上發(fā)帖子交流聊天么？如果能掙錢(qián), 又有哪些模式可供借鑒？

　　由康盛創(chuàng)想公司,艾瑞市場(chǎng)咨詢聯(lián)合公布 2006年《第二屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示, 50.8% 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)收入依舊來(lái)自廣告. 其中有55.8% 網(wǎng)站使用第三方廣告代理Google Adsense, 45% 網(wǎng)站使用百度聯(lián)盟. 該調(diào)查還顯示, 47% 社區(qū)網(wǎng)站站長(zhǎng)預(yù)估2006年網(wǎng)站營(yíng)業(yè)收入要少于1000元, 無(wú)收入 網(wǎng)站占總體比例 14.9%. 可以說(shuō), 目前一半以上 社區(qū)網(wǎng)站仍然沒(méi)有找到盈利 途徑.

　　1999年建立起來(lái) 天涯社區(qū), 如今 已成 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上具影響力 社區(qū)"王者”之一. 在其創(chuàng)始人邢明看來(lái), 除了面向不同種類受眾 分類廣告之外, 面向個(gè)人提供個(gè)人增值服務(wù), 收取服務(wù)費(fèi), 特別 未來(lái)跟手機(jī) 結(jié)合, 會(huì)出現(xiàn)新 盈利模式. 此外, 依靠出售虛擬道具,人物造型(Avatar), 成 社區(qū)網(wǎng)站 一種收入來(lái)源. 典型 代表 自去年登陸中國(guó) 韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司賽我網(wǎng), 以及來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣地區(qū) 愛(ài)情公寓網(wǎng)站.

　　只有針對(duì)國(guó)內(nèi)用戶 社會(huì)交往需求進(jìn)行開(kāi)發(fā), 或者走細(xì)分市場(chǎng)路線, 社區(qū)網(wǎng)站才會(huì)有更廣闊 發(fā)展空間. 曾獲得業(yè)內(nèi)高達(dá)上千萬(wàn)美元投資 若鄰網(wǎng), 將受眾定位于商務(wù)人群；而由深圳市浩天投資有限公司創(chuàng)辦 嫁我網(wǎng), 則把網(wǎng)站定位于有婚戀需求 都市未婚人群；面向明星粉絲群體 粉絲網(wǎng), 則把目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了以?shī)蕵?lè) 主題 交友社區(qū).

　　事實(shí)上, 社區(qū)網(wǎng)站 商業(yè)價(jià)值在于它提供了一種新 營(yíng)銷模式：口碑相傳(word-of-mouth). 市場(chǎng)研究公司Jupiter Research今年8月公布 調(diào)查顯示：77% 在線購(gòu)物者會(huì)參考其他用戶所寫(xiě) 產(chǎn)品評(píng)價(jià), 而這些人往往對(duì)網(wǎng)站擁有更高 忠誠(chéng)度；超過(guò)90% 大公司相信, 用戶推薦在影響用戶 否購(gòu)買(mǎi) 決定性因素中 非常重要 .

　　如何把社區(qū)網(wǎng)站 這種特性發(fā)揮到電子商務(wù)領(lǐng)域里, 則 未來(lái)社區(qū)網(wǎng)站重點(diǎn)考慮 話題, 有可能給網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)新 盈利點(diǎn).